Deskripsi
Workbook ini dirancang untuk brand strategist atau konsultan yang sedang melakukan sesi discovery bareng klien. Workbook ini lebih seperti panduan wawancara yang kita pakai sambil ngobrol, sambil menggali apa yang sebenarnya klien yakini, rasakan, dan ingin bangun lewat brand mereka.
Framework yang kita pakai adalah Layers of Brand Value dari LXMA. Sebuah cara berpikir bahwa setiap brand yang resonant punya 4 lapisan nilai: Functional (apa yang dia lakukan), Emotional (apa yang dia bikin orang rasakan), Philosophical (apa yang dia yakini), dan Social Impact (apa kontribusinya ke dunia).